Title Image

Marca

De aceea e frumos pustiul (...), fiindcă undeva ascunde o fântână. Antoine de Saint-Exupéry

Numele marcii - ARUNA benefica® - este inspirat din mitologia orientală, dar, totodată, are criptat în monograma sa numele unuia dintre inventatori, Adrian Berinde, cel care a fost inima acestui proiect.

Desigur că am înțeles repede că descoperirea noastră trebuie să poarte un nume, altul decât cel tehnic, de brevet – Substitut hipoglucidic al pâinii.

Nu-i puteam spune la nesfârșit „pâinică” sau „pâinea noastră”, mai ales pentru că nu este pâine în sensul comun al cuvântului – așa cum tofu nu e brânză și nici cicoarea nu e cafea.

Am căzut de acord că „este fetiță”, adică ne trebuie un nume feminin, frumos și sonor, care să i se potrivească. Dificultatea venea din faptul că ne doream ca acest cuvânt nou, care să definească un produs nou, să poată fi atât nume propriu, cât și substantiv comun.

Asemeni „părinților nebuni” care caută cu înfrigurare nume pentru pruncul lor nenăscut, am făcut liste cu zeci de variante, jocuri de cuvinte și anagramări, am făcut sondaje de opinie printre prieteni, am cerut păreri, am căutat surse de inspirație…

Desigur că am înțeles repede că descoperirea noastră trebuie să poarte un nume, altul decât cel tehnic, de brevet – Substitut hipoglucidic al pâinii.

Nu-i puteam spune la nesfârșit „pâinică” sau „pâinea noastră”, mai ales pentru că nu este pâine în sensul comun al cuvântului – așa cum tofu nu e brânză și nici cicoarea nu e cafea.

Am căzut de acord că „este fetiță”, adică ne trebuie un nume feminin, frumos și sonor, care să i se potrivească. Dificultatea venea din faptul că ne doream ca acest cuvânt nou, care să definească un produs nou, să poată fi atât nume propriu, cât și substantiv comun.

Asemeni „părinților nebuni” care caută cu înfrigurare nume pentru pruncul lor nenăscut, am făcut liste cu zeci de variante, jocuri de cuvinte și anagramări, am făcut sondaje de opinie printre prieteni, am cerut păreri, am căutat surse de inspirație…

© Victoria and Albert Museum, London

Inspirația a venit din mitologia orientală, în care Arun este cel care conduce carul divinității solare, cel care poartă Soarele în drumul său spre strălucirea dimineții.

Numele Arun este derivat din limba sanscrită, iar în lumea hindusă şi budistă este asociat cu zorile și cu lumina portocaliu-roșiatică a cerului la răsărit, simbolizând deschizătorul de drumuri, vestitorul unor noi începuturi. Sursa: aici

Am zis într-un glas: Aruna!!! … și așa i-a rămas numele. Mai ales că putea fi și nume „de botez” (adică, de marcă, ARUNA), dar și substantiv comun ( o arună – două arune).

Al doilea nume – benefica – a apărut ceva mai târziu și l-am adăugat pentru a-i sublinia efectului binefăcător, dar, mai ales, pentru a cripta în monograma ei numele unuia dintre inventatori, Adrian Berinde, pentru care (și datorită căruia) s-a născut această „pâinică”.

Acum ARUNA benefica® este Marcă înregistrată (OSIM M 2018 02186), iar descoperirea noastră are un nume frumos, cu care poate ieși în lume și care ascunde în el (aproape) toată povestea ei.

Inspirația a venit din mitologia orientală, în care Arun este cel care conduce carul divinității solare, cel care poartă Soarele în drumul său spre strălucirea dimineții.

© Victoria and Albert Museum, London

Numele Arun este derivat din limba sanscrită, iar în lumea hindusă şi budistă este asociat cu zorile și cu lumina portocaliu-roșiatică a cerului la răsărit, simbolizând deschizătorul de drumuri, vestitorul unor noi începuturi. Sursa: aici

Am zis într-un glas: Aruna!!! … și așa i-a rămas numele. Mai ales că putea fi și nume „de botez” (adică, de marcă, ARUNA), dar și substantiv comun ( o arună – două arune).

Al doilea nume – benefica – a apărut ceva mai târziu și l-am adăugat pentru a-i sublinia efectului binefăcător, dar, mai ales, pentru a cripta în monograma ei numele unuia dintre inventatori, Adrian Berinde, pentru care (și datorită căruia) s-a născut această „pâinică”.

Acum ARUNA benefica® este Marcă înregistrată (OSIM M 2018 02186), iar descoperirea noastră are un nume frumos, cu care poate ieși în lume și care ascunde în el (aproape) toată povestea ei.